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苏芒辞职,中国时尚女魔头谢幕

时尚集团总裁苏芒以一纸辞呈炸开了今日的热议话题,也宣告了 “中国时尚出版女性掌权时代”的落幕。据时尚集团公告显示,苏芒的离职日期为2018年5月8日,离职原因是想要照顾家人的健康。

时尚圈从来不乏口水与八卦,十年前在接受鲁豫采访时一番关于秋裤的夸张言论曾将苏芒推上了全民 “声讨”的浪尖,也使得她从此多了个 “秋裤姐”的戏称。 当然,这远没有“中国版时尚女魔头”这一称号来得响亮。

据说,在女性掌权中国时尚江湖里列有四大教主,《时尚芭莎》主编苏芒、《VOGUE服饰与美容》主编张宇、《ELLE世界时装之苑》主编晓雪、《周末画报》主编叶晓薇。然而,独苏芒一人称得上“中国版时尚女魔头”。与之对应的原版,是《Vogue》美国版主编安娜·温图尔,一位能对2千亿美元的时装产业的兴衰呼风唤雨的强势主编,影响力横跨整个权贵阶层。

而苏芒,依凭着亲手打造的 “芭莎明星慈善夜”,张扬于挤满了名流设计师,电影明星,商人,艺术家,政客的名利场。

人如其名,苏芒从无意于遮掩锋芒,一如她对于欲望、权力的野心。在她的文集 《时尚的江湖》中,苏芒写下:“我一向是赞美时装的,正如我一直赞赏物欲。”在她看来,欲望是一切的原动力。

苏芒的时尚履历起始于1994年。作为一个非 “海龟”非专业人士,苏芒的职场之路,算得上励志。

资料显示,苏芒原就读的是中国音乐学院古筝专业,但奈何心里藏了个作家梦,毕业后揣着一张中国音乐学院的毕业证,磕磕绊绊了很久。23岁如愿加入《时尚》杂志时,杂志社还是在北京东单西裱褙胡同的一个平房小院里,一如中国的时尚产业,一切都还在起步阶段。

在跟文字较劲过两年后,25岁的苏芒却转而成为了《时尚》杂志的一名广告销售。

中国时尚媒体采编内容与广告不分的情况曾饱受质疑,然而在苏芒看来却并无不妥。在《纽约时报》报道中,她表示 :“我更关心比理念更实在的东西,更关心背后的产业。你谈客户的时候,即使他们拒绝你,还是可以问很多非常有意思的事情,可以真正发现在时尚产业最根本的东西。而非像个编辑,除了‘你的设计灵感从哪里来,谁是你缪斯,你的灵感来源’,还会问什么呢?所以从那个时候,一直到现在,我从来没离开过销售岗位。”

销售岗位帮助苏芒迅速结识了大量的品牌公关及广告客户,而她对于中国时尚传媒行业的野心也终于转为行动。

2000年,苏芒创办《时尚健康》。董事长刘江评价称,“做到《时尚健康》这个杂志的时候是她的蜕变,领导力体现出来了。”

2001 年,苏芒创办《时尚芭莎》并担任主编,往后,便开始了她 “芭莎系”的矩阵锻造,接连推出了《芭莎男士》《芭莎珠宝》《芭莎电影》《芭莎艺术》等一系列刊物。

2014年,苏芒升任时尚传媒集团总裁。

“1997年,我去王府饭店买了我人生中的第一个名牌包。”价格是5700元,那时,苏芒的工资是800元。这种生活的姿态在后来贯穿于苏芒执掌下的杂志价值观中,当然,这种对于奢华、物欲不加掩饰的鼓吹,并不受到所有人的认同。

但即使是与苏芒三观不对付的洪晃也对其业务能力大加赞赏的:”她是一位非常出色的出版人,也是一个非常好的编辑,因为她的的确确把这些物质小姐的东西推崇得非常到位。她的能力我是非常佩服的”。无时尚中文的唐小唐将其能力总结为两点:一是资源整合能力强,二是谈判交集能力强。

然而,接棒总裁位子的苏芒赶上了传统时尚媒体最坏的时光。

时尚杂志的蓬勃发展与时尚产业的脉动是息息相关的,刘江曾给出的数据是,广告收入占时尚集团收入的80%。

2012年进入寒冬的奢侈品行业也将倚重于奢侈品广告的传统时尚媒体带入了窘境,更糟糕的是,网络的兴起正在稀释着传统媒体的话语权,时尚主编遭到了滋生于互联网的时尚博主们的 “进攻”。

国际奢侈品管理专家卢晓曾表示 :”传统纸媒势力的削弱,以及奢侈品品牌实力的增强,使得时尚媒体在时装工业链中的地位不再像以前那样不可或缺了。品牌可以找到更多的宣传渠道,加之Facebook、YouTube、Twitter的出现,传统媒体发挥作用的余地变小,不仅在产业链中的地位被取代,甚至在消费者心目中都被取代了。”

尽管苏芒自信称“真正优秀的杂志不惧怕新媒体冲击”,也不得不大力推行旗下媒体的大规模的改革,包括裁员、纸媒数字化以及电商平台的尝试。然而,就目前的结果来看,都算不得太成功。

2014年,苏芒被任命为总裁时,曾有业内人士评价称: “时尚传媒另设有投资副总裁,可见苏芒在数字及投资方面并不擅长,所以总裁可能是苏芒在时尚传媒的天花板了。”如今也算是预言成真。

在苏芒的很多专访中,有一个多次被提到的关键时刻,那是1998年,苏芒赴美国谈判见到了当时《Cosmopolitan》的主编,正是这次的会面,坚定了苏芒自己创办时尚杂志的信念,苏芒称,“我一定要干到跟海伦·格丽·布朗(Helen Gurley Brown)一样白发苍苍,永不离开。”

但是,现在你知道了,并不是所有故事都能如愿。

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