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2017雪佛兰销量大提升, 却还是被它拖了后腿

虽然别克品牌在2017年的销量数据有所下降,但同为上汽通用旗下汽车品牌的雪佛兰却有着5%的增长。数据显示,2017年雪佛兰品牌共计售出新车530,077辆,同比增长5%,虽然基数远不及别克,但雪佛兰凭借旗下各车型稳健的发挥,在原有销量基础上实现了突破。

不过在雪佛兰销量微增的背后依然存在隐忧,其轿车版块的销量占据了绝大部分的份额,而当下非常火热的SUV领域雪佛兰虽然有所涉及,但是销量却惨不忍睹。所以,SUV将成为雪佛兰在2018年着重发力的业务板块。

此前,雪佛兰销量持续低迷,为了扭转这一态势,雪佛兰针对中国消费者喜好推出了迈锐宝XL、全新科鲁兹、科沃兹、探界者等多款全球化车型,并在中国市场实现了主力车型与北美市场同步更新换代的策略。这种“中美同步”的新车投放策略最终令雪佛兰收获颇丰。2017年雪佛兰累计售出新车530,077辆,同比增长5%,12月单月销量达64,753,实现连续6个月环比增长。

各车型方面,科沃兹销量达到175,998辆,同比激增246.5%,成为雪佛兰旗下最畅销的车型;迈锐宝家族销量达123,887辆,同比增长45.4%;科鲁兹2017年共计售出新车92,353辆,环比下滑56%;迈锐宝XL售出新车42,262辆,环比增长81%。

SUV领域, TRAX创酷共计售出新车21,929辆,环比下降44%,而科帕奇共计售出15,506辆,环比下降24%,探界者在2017年呈现火热势头,共计售出新车47,734辆,不难发现,雪佛兰在SUV领域仅探界者表现尚可,因此挖掘SUV市场的潜力成为雪佛兰在新的一年重要课题。

遭遇了2017年在SUV市场的失意,雪佛兰在2018年将主攻SUV市场。据悉,雪佛兰将引入全新的大7座SUV——Traverse,以及全新的Redline车系助力销量增长。雪佛兰Redline系列包含有8款车型,分别是创酷、索罗德、库罗德、科鲁兹、探界者、Traverse、迈锐宝XL及科迈罗。

相比普通版,Redline车型采用了金属银色车漆,同时前格栅、logo、轮辋、外后视镜等细节采用了亮黑色涂装,搭配红色制动卡钳,整体配色突显了强烈的运动风格。早在2017年4月开幕的上海车展上,雪佛兰中大型SUV Traverse的Redline版本已经提前亮相国内,中文名或定为“探际者”或“探迹者”,将在2018年引入国内销售。除了不断充实产品阵容,在品牌发展战略上雪佛兰也早有规划。

四大战略加速未来发展

在2017年广州车展“雪佛兰之夜”上,雪佛兰品牌宣布了“四新”战略,即以全新产品、全新网络、全新服务、全新的品牌形象开启中国市场新一轮的发展,新战略将在2018年指引雪佛兰走的更远。

全新产品即雪佛兰在2018年将要推出的Redline版车型,充分丰富雪佛兰旗下车型种类,提升更多年轻消费者的购买欲望。全新网络与全新服务则让雪佛兰在后市场的表现更加出色。目前雪佛兰已经对100家经销商网店进行了升级改造,全新展厅以蓝色为主色调,增加诸多的人性化设置,在硬件设施与软件设施融入更多运动时尚的元素,更加符合品牌年轻化战略。

此外,雪佛兰还会引入迪士尼的服务理念,从搜索信息开始,到考虑买车、店面试车、提车、交车、使用等整个环节服务质量将全面提升。

跨界合作也是雪佛兰在未来提升品牌形象的主要方式,雪佛兰在跨界营销领域与曼联、迪士尼、Discovery探索频道等合作,进一步强化品牌形象。

虽然雪佛兰在2017年销量有着5%的增幅,跑赢了市场大盘,但其潜在问题也随之暴露出来,尤其是在SUV领域的失意,雪佛兰了也已经给出了解决方案,后续众多车型的推出将带动雪佛兰销量的提升,同时在后市场和品牌影响力方面雪佛兰也将有所作为。

在新能源领域,雪佛兰也将有所布局,未来其将推出一款Bolt纯电动汽车,应对即将实施的“双积分”政策。新的一年,雪佛兰将携手多款新车征战市场,尤其在SUV领域车型实力的加强,或将帮助雪佛兰夺回此前失去的市场份额。

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